JNTOマニラ事務所

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2022 年度フィリピン市場における 航空会社と連携した訪日プロモーション事業

キャンペーンの目的

フィリピン航空(PAL)、セブパシフィック航空(CEB)と共同でインフルエンサーを招いたFAM旅行を企画、実行し、訪日旅行への機運を高める。

 

Clozetteのアプローチ

PAL、CEBのエアラインパートナーとタイアップし、フィリピンの人気インフルエンサーBella RacelisとBenedict Cuaを招いた4泊5日のFAM旅行を企画実施。東京、大阪エリアを中心に周辺地域も訪問し、ターゲット層に訴求するテーマや観光コンテンツを十分に取り入れた旅程を作成。 PAL とタイアップしたBella RacelisのFAM旅行は大阪エリアで行い、ターゲット層は家族とカップルで、訴求するテーマは食、ショッピング、歴史と文化であった。ターゲット層を考慮し、子連れの家族でも楽しめる観光コンテンツやアクティビティとしてユニバーサル・スタジオ・ジャパン、また訴求テーマを考慮しミシュランの星付きレストランでの食事、寺社の訪問、ドンキホーテでのショッピングなどを紹介した。 CEBとタイアップした Benedict CuaのFAM旅行は東京エリアで行い、こちらのターゲット層は20-30代の友達や同僚で、 日本の美しい自然やテーマパーク、暮らし体験・交流の訴求テーマを考慮してTokyo DisneySea、ガーラ湯沢スノウリゾート、河口湖周辺観光また和食の料理教室参加などを紹介した。

 

FAM旅行に参加したインフルエンサーは、彼らのSNSアカウント上でさまざまなコンテンツフォーマットを利用して日本での体験をフォロワーに共有し、それぞれに割り当てられた航空会社を利用した訪日旅行のプランをフォロワーに勧めた。結果、リーチはKPIの746%、エンゲージメント数は280%を達成した。