PANTENE NUTRIENT BLENDS

認知向上PRキャンペーン

キャンペーンの目的

パンテーンの新Pantene Nutrient Blendsラインの認知を高め、本ラインの商品は健康でボリュームがでやすい髪を育てるのに有効で、有害な化学品が混ざっていないというメッセージを拡散する。

 

Clozetteのアプローチ

商品の認知と興味を高めるため、1日のPRイベントを計画、実施。イベントではインフルエンサーやメディアを招聘し、P&Gの科学者からのデモンストレーションやゲストが体験できるコンテンツブースなどを用意。25名以上のインフルエンサーが出席した。

出席したインフルエンサーからのオーガニック投稿に加えてSNS上での露出を拡大するため、12名の美容系インフルエンサーを起用。各インフルエンサーの投稿内容画像はClozetteのクリエイティブチームが作成し、新ラインのイメージとの統一性を持たせ、消費者が想起しやくなるよう工夫を行った。

 

本キャンペーンは合計936,000以上のリーチと64以上のソーシャルカバレッジを獲得した。